员工1.25重要讲话精神学习体会

  • 发布时间:2019-02-02   浏览: 次   字数:2731 字  手机版

  习近平总书记指出,“要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,我国手机网民规模达7.88亿,网民中使用手机上网人群的占比达98.3%。2018年1-6月,移动互联网接入流量消费累计达266亿GB,同比增长199.6%。毋庸置疑用户正快速向移动端迁移,移动互联网已成为信息传播的主渠道,成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地,不仅深刻影响人们获取信息、沟通社会的交互方式,也深刻改变媒体的传播格局,从更高站位上推动“移动优先”,正成为媒体融合向纵深发展的必然选择和重要推进器。

  快——

  第一时间占领舆论引导的制高点

  主流媒体的舆论引导要第一时间形成主流舆论,让主流声音影响主流人群,要利用移动传播的首发优势、速度优势,以“移动优先”策略快速占领舆论引导的制高点,掌握舆论引导的主动权、话语权。

  一是积极利用移动传播平台,开展首发报道、直播报道,第一时间引导舆论,发出权威声音。在面临社会热点、重大事件和突发事件时,“先网后台”手机端先期发声,电视端深度跟进,也可随时随地发起网络直播、现场互动,及时引导社会和网络舆论。

  二是加强移动传播矩阵建设,多出口快速反应。通过构建广电媒体主导新闻舆论的多元平台,为正确舆论第一时间创造多端口、相互配合的舆论场。在事件发生时,三微一端等移动产品共同发声,形成多层次,相互交织的舆论生态圈,使主流舆论层层发酵,相互映照。

  三是移动传播占领舆论引导高地,还应借助人工智能等技术,在“全效媒体”时代快速实现精准传播、有效传播,使舆论引导真正产生实效,真正发挥主流媒体第一时间引领舆论的先锋作用。

  贴——

  贴近群众增强思想引领的实效

  “人在哪里,新闻舆论阵地就应该在哪里”“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。受众正在向移动端聚集,宣传思想工作的着力点就要多在移动传播上下功夫,要紧紧依靠群众、贴近群众,想群众之所想,开启思想引领的新模式,在移动端占领思想引领的新高地。

  一是充分发挥移动优先策略,在思想宣传、价值引领上做足文章,做大宣传,积极创作紧贴百姓实际,反映百姓生活的宣传作品,让党和国家的政策理论,内化于百姓思想的情感共鸣,外化于百姓生活的点点滴滴。从贴近性入手,从亲切感着力,拉近百姓与国家、百姓与党的联系,使移动端先人一步、高人一筹,成为思想引领的重要窗口。

  二是贴近群众就要增强用户意识、受众意识,充分利用移动传播平台,创新特色化传播样态、趣味化宣传形式,使政策宣传在移动端“活起来”。充分运用4K、移动直播、无人机采集、全景拍摄等技术,实现丰富内容从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的多媒体展示,用网民喜闻乐见的语言,易于理解的方式,个性化的制作,互动化的传播,宣传党的创新理论,提升政策理论思想的贴近性和接纳度,让党和国家的最新政策“飞入寻常百姓家”。

  三是贴近群众就要发动群众,在移动端构建人人参与宣传的渠道和模式,促进思想宣传的全民性传播、自发性传播,营造思想引领的公共话语空间和情感氛围。主流媒体一方面要积极借助移动互联网的强关联性,打造自身的舆论领袖、网络大V,降低信任成本,从网络传播层面引领主流思想舆论;另一方面加强互动和交流通路设置,鼓励和引导广大群众成为信息的分享者传播者。

  拓——

  创建文化传承与服务人民的综合信息平台

  主流媒体要在移动端树立文化传承的主动意识和创新意识,做优做精传统文化,进一步彰显主流媒体态度。要扎根群众,创新服务人民的新手段,拓展新业务增强用户黏性,为用户搭建信息交互平台和民生服务窗口,在更高站位实现移动优先的多元价值。

  一是要搭平台将更加丰富的内容与服务纳入移动传播矩阵,创新文化传承与服务人民的表现形式和多样产品。利用移动传播多频次、碎片化、形态多样的特点,进一步深耕本土做精原创,使文化传承在网络空间不仅有意义更有意思;利用移动端便民服务的新应用模式,使人民群众切实感到主流媒体贴心知心的服务责任。

  二是要借助移动传播优势,倾听网络民意,回应公众关切,解决百姓问题,进一步拓展政府与网民,媒体与用户之间的沟通渠道。如海淀融媒体中心在网络平台开设“政民直播车”栏目,海淀区卫健委、园林绿化局、政务服务中心、城管指挥中心等十多个部门“一把手”走进演播室,就网民关注的问题进行回应,搭建起党和政府与群众之间的桥梁。

  三是积极开展线上线下互动活动,让丰富的文化内容与人民群众的新期待产生交集。文化传承既要有文化内容、文化产品还要有文化活动,可以群众性文化活动为突破口,让百姓根据意愿“选文化”“淘文化”“点文化”,推动公共文化服务实现精准对接,将优秀的传统文化和各类文博产品交汇于百姓线下的文化生活,既满足于文化传承要求,又让服务人民产生更多实效。

  营——

  强化和创新运营,增进服务效能

  移动传播不仅要在内容上做优做快,还要在经营模式上积极探索。以服务人民为出发点,以移动端为引擎,立足移动传播优势,突破单一广告创收模式,拓展经营渠道,推动主流媒体产业结构转型升级。

  一是贴近当下移动发展需要,积极整合区域媒体资源、社会资源、民生资源、产业资源等,借助移动传播平台不断探索“广电+”业务,探索跨界经营。如广电+活动,联合商家举办消费节、联合委办局举办推广活动;广电+智慧服务,如雪亮工程、智慧社区、智慧教育、智慧农业等,拓宽营收渠道;以及“广电+电商”“广电+政务”等,从移动端衍生出更多产业发展的新模式。

  二是发挥移动传播本地化特色,创新各种服务百姓的移动小程序小应用,挖掘个体用户的产业增量。可将用户画像、用户需求进行大数据分析,匹配用户线上线下的多种需求,开展精准定制化服务,在便民、文娱、电商等方面不断挖掘,及时发布票务、应急、交通等各类信息和消费入口,为人民群众提供各种生活便利,使移动端成为百姓生活好帮手,提升服务效能。

  三是强化全媒体有机互动,做长移动传播产业链。一方面积极利用广电优质资质和优势资源,开启移动端和电视端共同经营的协同模式,推动“两端”资源互用、联合打包、深度合作,在多端口、多平台实现多次投放相互拉动;另一方面积极向产业链上下游延伸,开展跨领域跨平台合作,研发核心技术,探索模式输出,运营推广媒体融合的典型模式和移动产品。

  “移动优先”,不仅讲求速度之快,还要讲求内容之精、服务之优、运营之好,既要在“先和快”上做文章,又要在“优”上下功夫。新时代的移动优先策略,亟需立足更高站位,占领舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点,成为引领媒体深度融合、带动产业转型的突破口。让主流媒体在移动优先发展中,更具潜力、更显魅力、更有活力!

  本文来源:http://www.zhaozongjie.com/xxzj/others/37230.html

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